揭秘 |追了半天的It Bag背后的那些事——你了解多少？

　　It Bag是怎么來的？

　　90年代，手袋市場逐漸興起，品牌之間的競爭日益激烈，為了爭奪市場，品牌設(shè)計(jì)師們先后推出一些簡單、利落，且具有記憶點(diǎn)的包款。

　　2002年，英國老牌奢侈品瑪百莉（Mulberry）春夏季秀場上，設(shè)計(jì)師Luella Bartley讓當(dāng)時(shí)紅得翻天的超級(jí)名模Gisele Bundchen手拎這款Luella Gisele Bag作為壓軸模特出場，并首度被時(shí)尚傳媒稱為“Must-Have（必須購買）”。這款包后來不僅成為流行經(jīng)典，更被多位明星、模特、設(shè)計(jì)師和時(shí)尚人士競相擁有。自此，It Bag成為“一定要擁有的”包的代名詞，指那些最受關(guān)注、最熱門、預(yù)訂名單最長、跟著女明星們出鏡率最高，也最多被翻版的手袋。

　　這是一門好生意

　　一個(gè)It Bag對于消費(fèi)者來說，不僅能提升優(yōu)雅品味與時(shí)尚銳度，況且能和時(shí)尚圈和娛樂圈的大咖們擁有同款又是一件非常值得炫耀的事情，因此你很難不愛上它們。而奢侈大牌對It Bag的熱愛更好理解，顯而易見，這是一門好生意。

　　正如時(shí)尚撰稿人Dana Thomas在《奢侈的！》一書中所寫：手袋是當(dāng)下推動(dòng)奢侈品業(yè)的引擎，大部分奢侈品牌的手袋利潤是其制造成本的10-12倍。除了利潤豐厚外，賣出一個(gè)包包遠(yuǎn)比賣出一件衣服簡單。消費(fèi)者購買手袋時(shí)既不用到試衣間里更換衣服，也不用考慮年齡、體重等問題。而熱愛境外奢侈品消費(fèi)的主力軍中國消費(fèi)者們最常購買的也是手袋。 

　　利潤豐厚有容易銷售的It Bag對于品牌來說意義必然不一般。用一系列以70年代為主題的設(shè)計(jì)挽救岌岌可危的古馳（Gucci）的Tom Ford在時(shí)裝周秀場上為每位模特兒配了一只Gucci最新包袋。全靠這些手袋帶來的良好銷量將品牌從生死線上拉了回來。依靠法棍包躋身一線奢侈大牌的芬迪（Fendi）在1997年推出當(dāng)年，法棍包被賣出了超過10萬只。此外，創(chuàng)建于2012年的輕奢包袋品牌曼蘇麗爾(Mansur Gavriel)正是憑借著獨(dú)創(chuàng)的水桶包設(shè)計(jì)而走紅，在2014年從一個(gè)年輕的默默無聞的品牌成為全球知名的大受追捧以至于賣斷貨的包袋品牌。 

　　這么努力，都是為了得到你的愛

　　既然這是一門好生意，奢侈品大牌們與其靜靜等待你去愛上一個(gè)包，還不如創(chuàng)造一個(gè)你追隨的It Bag。當(dāng)中永遠(yuǎn)少不了時(shí)裝周和一眾時(shí)尚編輯博主的努力。比如，2014年秋冬女裝秀場，Nicolas Ghesquière為路易威登（Louis Vuitton）設(shè)計(jì)的第一個(gè)系列，超模Freja Beha Erichsen手中的包包Petite Malle一經(jīng)出場，就吸引無數(shù)關(guān)注。同樣是在時(shí)裝周推出的Joanthan Anderson為羅意威（Loewe） 設(shè)計(jì)的第一款手袋Puzzle Bag，既充分利用了時(shí)裝周的平臺(tái)影響力，又利用了時(shí)裝周外的街拍達(dá)人們的名氣，在推出之后銷量比Loewe經(jīng)典的“Amazona”手袋高出27%。而 在這些時(shí)尚博主和明星競相擁有某個(gè)It Bag的背后正是他們與大牌之間密切的合作關(guān)系。最近加入電商的迪奧（Dior）為了推廣其在線快閃店，已經(jīng)招募了大量社交媒體時(shí)尚達(dá)人，包括Instagram紅人Eva Chen和時(shí)尚博主Aimee Song of Song of Style等，打算借助他們的口碑力量通過Instagram和其他社交媒體平臺(tái)宣傳該系列產(chǎn)品。

　　為了讓消費(fèi)者保持對某款I(lǐng)t Bag的熱愛，品牌都會(huì)在每季都會(huì)根據(jù)時(shí)下潮流推出新的配色和材質(zhì)，不斷帶給消費(fèi)者新的驚喜?？芤溃–hloé）經(jīng)久不衰的“小豬包”Drew正是通過每年花樣百出來保持你對它的熱愛。12月2日，Chloé在北京SKP購物中心開幕了中國獨(dú)家Drew手袋概念店。這家店鋪正面墻就以矩陣的形式鋪滿了各種款式的Chloé Drew手袋。不僅店內(nèi)各式各樣的Drew手袋讓你眼花繚亂，Chloé還定制了一款全球限量版黑色撲克花色刺繡Drew手袋保持你對這款I(lǐng)t Bag的熱愛。
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